【動画×LP】効果が高い最強のデジタルマーケティング
現代のデジタルマーケティングにおいて、動画コンテンツの重要性は急速に高まっています。今や日本国内のスマホ保有率が約97%にのぼる中、手元で手軽に視聴できる動画は多くの人々の日常生活に浸透し、企業がユーザーにメッセージを届ける手段として最適なツールとして選ばれています。
弊社でもここ最近動画制作のご依頼が急増しており、お客様からの反響からも、動画を活用したPR戦略の効果の高さを実感しています。
特にデジタルネイティブである”タイパ”重視のZ世代に対しては、動画は販促の強力な武器となり得ます。
動画を活用したプロモーションが注目される理由
動画の情報量はなんと文字の5,000倍!
動画が与える情報量はテキストや静止画の約5,000倍に相当すると言われており、静止画やテキストと比較して、圧倒的な情報量を短時間で視聴者に伝えることが可能です。
また、動画は1分間でおよそ180万語相当の情報を伝えるとされ、これはWEBページに換算すると3,000ページ以上にもなるというから驚きですよね。
例えばお菓子のレシピで考えてみましょう。従来は文字で書かれた料理本やレシピサイトを一つ一つ読みながら作るのが一般的でしたが、最近では動画投稿サイトに多くのレシピ動画がアップされており、初心者でも映像を見ながら簡単にお菓子作りが楽しめるようになりました。焼き加減やコツを視覚的にサクっと確認できるので、文字よりも動画が重宝される理由がよく分かりますよね。
(出典:Forrester Research、livedoor News)
動画がユーザーに与える印象の圧倒的な強さ
アメリカ国立訓練研究所の「ラーニングピラミッド」によると、文字を読んだ際の記憶定着率が10%なのに対し、動画を視聴した場合の記憶定着率はその2倍以上であったと報告されています。
視聴者は、動画の中で実際の人物が話している様子や商品・サービスが動作しているシーンを見聞きすることで、自然に内容を覚えます。その結果、企業メッセージの理解が深まり、サービスの印象も鮮明に残りやすくなるというわけです。
ブランドの認知度向上
ブランド認知度の向上も、動画を活用したPR戦略の大きな利点の一つです。動画は動きやナレーション、BGM等を駆使することで短い時間で感情に訴えかける力を持っており、視聴者の心に強いインパクトを与えます。
例えば、SNS上での短編広告や企業のストーリービデオは、視聴者の感情を引き込みやすく、ブランドのメッセージや理念をより親しみやすく伝えることが可能です。
たまたま流れてきた動画広告についつい魅入ってしまうことはよくありますよね。
動画の力を最大限に生かすLPとのかけ合わせ
LPとはユーザーアクションを引き出す説得型のWEBページ
LP(ランディングページ)には二つの意味があります。一つは「訪問者が最初に着地するページ」という意味で、WEBサイトの訪問者が広告や他の媒体から飛んできて最初に目にするページを指します。もう一つは、お問い合わせ等の獲得を目的とする「訪問者にアクションを起こさせる1枚の縦型のWEBページ」を指します。
一般的にLPと呼ぶ場合は後者を指すことが多く、特定の製品・サービスの魅力を掲載したLPは、ユーザーアクションを誘導することを最大の目的として制作されるため説得型のWEBページとなります。
LPに動画を掛け合わせることで購買意欲を引き出し、行動を誘導できる
動画を視聴した消費者の64%はその商品を購入する確率が高いとも言われており、動画が消費者の購買意欲を高め、実際の行動に移す「行動喚起」を促す手段として非常に効果的であることは明白です。動画から得られる情報を基に商品の使用方法や効果をリアルにイメージできるため、視聴者は自分の生活にその製品がどう活かせるかを具体的に想像できるようになります。その「体験」が消費者が安心して購入を検討しやすくなるきっかけになり、購買意欲を引き出す強力な手段になるのです。
(出典:Forbes)
購買意欲をコンバージョンにつなげる導線づくり
コンバージョンとは、WEBサイトにおいて最終的に達成したい目標のことを言います。例えば「お問い合わせ」「予約」「お申込み」など、ユーザーがコンタクトを行ってくれるような行動が代表的なコンバージョン例と言えます。
マーケティングにおいては、動画により消費者のモチベーションが高まったその瞬間に、チャンスを逃さずにアクションにつなげるのが重要なポイントとなります。
動画によってしっかりと興味づけができれば、高まったモチベーションを維持させたままタイミングを逃さずコンバージョンさせることが出来ます。
そのためには、動画とLP(ランディングページ)のかけ合わせは非常に効果的。
LPを用いることでコンバージョンへと誘導できる可能性が上がるので、より効率的なマーケティングが可能になるでしょう。
動画ならではの優位性をビジネスに生かそう
さて、これほど圧倒的な情報量を短時間で効果的に伝えられる「動画」を、ビジネスに生かさない手はありません。ただ、いざビジネス用途での動画制作を考えた時に、ノウハウがないことや予算面からハードルの高さを感じておられるお客様も多いようです。
そんなお客様に向けて、弊社では低予算で高品質な動画×LP制作が可能なサービス「ENTORA!(エントラ)」をご提供しております。
「ENTORA!」では、企画提案から動画編集、BGMの収録までワンストップで承っており、初めて動画制作をする企業の方でも安心して制作依頼ができるように、相場よりも低価格で動画を提供しています。また、動画からそのままコンバージョンにつなげられるようLPの制作と(LPと)セットで対応しておりますので、動画を活用したプロモーションに興味がおありの方はぜひお気軽にご相談ください。